Marketing à la DFB – Kreativität trifft Zielgruppe
Innovation im Marketing – Was Unternehmen von der DFB-Kaderbekanntgabe lernen können
Kreativität und Diversität: Zielgruppenvielfalt erreichen
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat bei der Nominierung seines Kaders für die EM 2024 eine unkonventionelle und innovative PR-Strategie angewandt, die Aufmerksamkeit über die traditionellen Fußballfans hinaus generiert hat. Die Verkündung der einzelnen Spieler über verschiedene Medienkanäle, von renommierten Nachrichtensendungen bis hin zu Social Media, hat es ermöglicht, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Diese Diversität in der Ansprache zeigt, wie wichtig es ist, kreativ zu denken und verschiedene Plattformen zu nutzen, um eine breitere Reichweite zu erzielen. Unternehmen können von dieser Herangehensweise lernen, indem sie ihre Marketingstrategien diversifizieren und kreative Wege finden, um ihre Botschaften zu verbreiten.
Spannung erzeugen: Häppchen-Strategie und Erwartungshaltung
Ein weiteres bemerkenswertes Element der DFB-Strategie ist die „Häppchen“-Strategie, bei der die Kaderverkündung in kleinen, regelmäßigen Schritten erfolgt ist. Diese Methode sorgt für kontinuierliche Spannung und hält das Publikum engagiert. Indem der DFB die Spieler nacheinander über verschiedene Kanäle bekannt gab, wurde eine Art Serie geschaffen, die die Menschen neugierig machte und für ständigen Gesprächsstoff sorgte. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie durch regelmäßige, kleine Updates und Ankündigungen eine ähnliche Erwartungshaltung und Spannung bei ihrer Zielgruppe erzeugen können. Kontinuierliche Kommunikation und gut geplante Inhalte können das Interesse und die Interaktion aufrechterhalten.
Nahbarkeit schaffen: Guerilla-Marketing und persönliche Interaktion
Die Verwendung von alltäglichen Gegenständen, wie Brötchentüten in lokalen Bäckereien, um die Nominierung der Spieler zu verkünden, hat eine besondere Nähe und Überraschungselemente in die DFB-Kampagne gebracht. Diese Art des Guerilla-Marketings bringt die Botschaft direkt zu den Menschen und schafft eine unmittelbare, persönliche Verbindung. Unternehmen können diese Taktik übernehmen, indem sie nach kreativen Wegen suchen, ihre Marke und Botschaft in den Alltag ihrer Zielgruppe zu integrieren. Ob durch lokale Partnerschaften oder unerwartete Marketingmaßnahmen – der direkte und persönliche Kontakt kann eine starke Wirkung erzielen und die Marke näher an die Menschen bringen.